Effectieve brandingstrategie voor dierenproducten: Tips en voorbeelden

Er komt binnenkort een puppy aan, dus ik ben vaker in de dierenwinkel te vinden. Ik stond versteld van de schappen vol met diverse dierenproducten en merken. De verschillen in de schappen zijn best groot, allemaal hebben ze hun eigen aanpak. Ik vond het ontzettend interessant om te zien en wil het graag met je delen. In de wereld van dierenproducten is branding een belangrijke factor die bepaalt of jouw product opvalt in het schap. Het begrijpen van verschillende brandingstrategieën kan je helpen om je merk te versterken en meer klanten aan te trekken. Wat ik zo leuk vind aan de dierenproducten is, dat geen enkele hond zit te wachten op zoveel keuzes en aanbod. Sterker nog, ze worden er alleen maar dik en verwend van. Het gehele schap is gemaakt voor de mens die zijn dier wilt vertroetelen.

De kracht van een emotionele brandingstrategie

Edgard & Cooper is een uitstekend voorbeeld van een merk dat zich richt op het baasje door sterke emotionele banden te creëren. Hun verpakking is kleurrijk, speels en straalt warmte uit. Dit merk speelt in op de emoties van huisdiereigenaren door verhalen te vertellen over duurzaamheid, gezondheid en welzijn van dieren. Dit zorgt ervoor dat consumenten zich verbonden voelen met het merk en graag hun producten kopen. Ik ben er zelf ook voor gevallen en heb Edgard & Cooper in huis gehaald voor mijn pup.

Een sterk merk bouw je niet zomaar, daar gaat tijd overheen. Edgard & Cooper had jaren geleden lang niet zoveel schapruimte als nu. Ze begonnen met een klein aanbod, alleen brokken. Maar ze vielen al snel op door de kleuren op de verpakkingen. De eerste keer dat ik met hen in aanraking kwam, was op de teckeldag. Ik moest ze gaan volgen op Instagram en in ruil daarvoor kreeg ik een testverpakking. Zo kom je langzaam in aanraking met het merk en leer je het kennen.

Waarom werkt dit?

1. Vertrouwen: Door transparant te zijn over ingrediënten en productieprocessen bouwt Edgard & Cooper vertrouwen op bij consumenten.
2. Herkenbaarheid: De unieke visuele stijl maakt het merk direct herkenbaar in de winkel.
3. Emotionele connectie: Verhalen over duurzaamheid en dierenwelzijn raken consumenten emotioneel, waardoor ze eerder geneigd zijn om loyaal te blijven aan het merk.

Feitelijke benadering voor geloofwaardigheid

Aan de andere kant zien we merken zoals Royal Canin die kiezen voor een meer klinische look gericht op feiten en wetenschap. Hun verpakkingen zijn strak vormgegeven met veel witte ruimte en benadrukken specifieke gezondheidsvoordelen voor verschillende rassen of levensfasen van huisdieren. Je ziet dit soort marketingtechnieken ook terug in de mondverzorgingswereld. Er wordt ook vaak een expert bijgehaald die het nog eens benadrukt, dit komt uit de neuromarketing. We geloven feiten meer als ze door iemand met kennis of ervaring worden verteld.

Waarom werkt deze brandingstrategie?

1. Geloofwaardigheid: Door wetenschappelijke claims te maken positioneert Royal Canin zich als expert op het gebied van diergezondheid.
2. Doelgerichtheid: Het duidelijke focus op gezondheidsvoordelen spreekt eigenaren aan die bezorgd zijn over specifieke problemen bij hun huisdier.
3. Professionele uitstraling: De klinische look geeft vertrouwen dat het product ontwikkeld is door experts.

Innovatieve producten met speelse branding

Kong is een ander bekend merk dat erin slaagt om zowel baasjes als huisdieren aan te spreken door middel van innovatieve producten gecombineerd met speelse brandingstrategie. Hun speelgoed staat bekend om duurzaamheid en interactief speelplezier voor huisdieren.

Er is vrijwel geen hondeneigenaar te vinden die niet bekend is met Kong. Het merk bestaat al ontzettend lang en kent vrijwel geen concurrenten. Uiteraard zijn er altijd andere merken te vinden met hondenspeeltjes. Maar geen enkele is zo sterk en innovatief als Kong. Ze hebben een sterke branding door het herkenbare logo, de typografie en de rode kleur.

Waarom werkt dit?

1. Productinnovatie: Door voortdurend nieuwe producten te ontwikkelen blijft Kong relevant in de markt.
2. Speelse uitstraling: De kleurrijke verpakkingen spreken zowel kinderen als volwassenen aan, wat helpt bij impulsaankopen.
3. Functioneel design: Het benadrukken van de functionaliteit (bijvoorbeeld tandverzorging) maakt het product aantrekkelijker voor bewuste eigenaren.

Een branding strategy voor dieren

Een brandingstrategie rondom dierenproducten kan vanuit verschillende invalshoeken worden benaderd – of je nu kiest voor een emotionele benadering zoals Edgard & Cooper, een feitelijke aanpak zoals Royal Canin of een combinatie daarvan zoals Kong doet met innovatieve producten en speelse branding. Het belangrijkste is om consistent te blijven in je boodschap en visuele identiteit zodat jouw product niet alleen opvalt in het schap maar ook blijft hangen bij consumenten.

Door goed na te denken over welke strategie past bij jouw doelgroep kun je niet alleen meer verkopen realiseren maar ook langdurige klantloyaliteit opbouwen. Of je nu actief bent als marketingmedewerker binnen een groot bedrijf of zzp'er bent die net begint – effectieve branding kan hét verschil maken in jouw succes binnen de dierenproductensector.