Ik ben niet bang om te zeggen wat ik denk. Ik ben continu op zoek naar verbetering, wél vanuit een analyse, een visie en een strategie. Ik ben creatief en analytisch tegelijk, dat betekent dat wat ik analyseer om kan zetten naar een creatief concept dat zijn doel bereikt.
Het archetypewiel van Carl Jung duikt steeds vaker op in marketingcontent en terecht. Het is een van de weinige modellen die verklaart waaróm sommige merken meteen een gevoel oproepen en andere merken inwisselbaar aanvoelen ondanks een prima product. Maar in de praktijk blijft het bij de meeste bedrijven bij een leuk inzicht, zonder dat het […]
Patrick Lencioni’s model van de vijf frustraties van teamwork wordt vaak toegepast op leidinggevenden in het algemeen. Maar vertaald naar marketingteams specifiek, legt het iets bloot dat ik keer op keer terugzie bij bedrijven waar ik binnenkom. De piramide van Lencioni is de basis van waaruit ik werk, deze 5 lagen zijn voor alle teams […]
Herkenbaar moment: er ligt een nieuwe propositie, de druk om resultaat te laten zien is hoog, en binnen een uur staan er vijf advertentieteksten live in Meta Ads. Welke converteert het best? Dat wordt al snel de “strategie.” Toch is dit precies waar veel social media strategieën blijven steken: bij losse acties die toevallig iets […]
Een internal branding traject kan nog zo goed zijn opgezet, als de directeur of ondernemer niet actief betrokken is, komt het niet van de grond. Medewerkers kijken naar de top om te begrijpen wat er écht belangrijk is. En als de top wegblijft, is de boodschap helder: dit is niet serieus. Wat wordt er dan […]
Internal branding starten roept al snel de vraag op: hoe pak je dat eigenlijk aan? Wat zijn de stappen, in welke volgorde, en hoelang duurt zoiets? Internal branding is namelijk nog vrij nieuw in de marketing en ligt op het snijvlak tussen marketing, HR en cultuur. Dat maakt ook dat ik het zo ontzettend interessant […]
Recruitment marketing is niet meer wat het was. Tien jaar geleden plaatste je een vacature op een jobboard, wachtte je af, en koos je uit de stapel sollicitaties die vanzelf binnenkwam. Die tijd is voorbij ‘employer branding’ is nu een term die we steeds vaker horen terugkomen. De arbeidsmarkt is gekanteld, de kandidaat is veeleisender […]
Internal branding wordt in veel organisaties gezien als een HR-aangelegenheid. Of als een klus voor communicatie. De marketeer? Die mag achteraf de campagne verzorgen. Een mooie video maken. De kernwaarden vertalen naar een poster. Dat is precies het misverstand dat internal branding trajecten zo vaak doet mislukken. De marketeer heeft namelijk iets wat zowel HR […]
De klantreis is een van de meest gebruikte begrippen in marketing. En tegelijkertijd een van de meest onderschatte. Want veel marketeers kennen het concept, maar werken er in de praktijk nauwelijks mee. Ze zetten een campagne op, kiezen een kanaal, schrijven een advertentietekst. Ze vergeten te vragen: in welke fase van hun klantreis bevindt mijn […]
Elke week zien marketeers het gebeuren: een campagne gaat live, het budget wordt besteed, en het resultaat? Een handvol kliks, nauwelijks conversies en een team dat zich afvraagt wat er misging. De oorzaak is bijna altijd hetzelfde: er ontbreekt een solide social media strategie. Niet de uitvoering was het probleem, de basis. Dit klinkt confronterend. […]
Hoe je de afstand tussen marketing en sales verkleint en waarom dat je belangrijkste groeistrategie is Het is een van de meest hardnekkige spanningen in het bedrijfsleven: marketing en sales die elkaar de maat nemen in plaats van samen op te trekken. Marketing vindt dat sales de leads niet opvolgt. Sales vindt dat marketing leads aanlevert […]
Archetypes helpen bij de branding van je merk. Er zijn er wel 12! Ontdek welke bij jou past en ontvang direct tips hoe je je archetype kunt toepassen.
