Social Media Cijfers 2025: Trends en Inzichten

Is social media echt nog wel zo effectief? Is het nog wel een goed marketingkanaal? Ik krijg deze vragen regelmatig en de enige manier waarop ik dit goed kan onderbouw, is door het aantonen van cijfers. Want kanalen zoals Facebook lijken misschien uit te sterven, maar de cijfers tonen anders aan. In dit artikel duik ik diep in de cijfers van social media gebruik in 2025 en verkennen we de mogelijkheden voor bedrijven om deze platforms effectief in te zetten.

Overzicht van het Social Media Gebruik

Het social media landschap lijkt voor een groot deel stabiel te blijven, de oude bekende kanalen zijn nog niet verdwenen. Maar de nieuwkomers zijn belangrijk om de gaten te houden.

Totale gebruikersaantallen

Volgens recente statistieken heeft het totale aantal actieve social media gebruikers wereldwijd de grens van 5 miljard overschreden. Dit betekent dat meer dan 60% van de wereldbevolking actief is op ten minste één social mediaplatform. Deze groei wordt voornamelijk gedreven door toenemende internettoegang en smartphonegebruik, vooral in opkomende markten zoals Azië en Afrika.

Dagelijks gebruik

Uit gegevens blijkt dat de gemiddelde gebruiker nu ongeveer 2 uur en 45 minuten per dag besteedt aan social media, een lichte stijging ten opzichte van vorig jaar. Jongere generaties, met name Gen Z (18-24 jaar), spenderen zelfs meer tijd online, gemiddeld rond de 3 uur per dag. Dit is vooral te wijten aan het social media kanaal TikTok dat heel verslavend werkt en waarbij ook veel tijd wordt gestoken in contentcreatie.

Populaire platformen: groei en daling

Het social mediagebruik verschilt enorm per platform, dat komt doordat het ene kanaal verslavender werkt dan het andere.

Groeiende Kanalen

TikTok

TikTok blijft zijn opmars voortzetten als een dominant platform, vooral onder jongere gebruikers. In 2024 zag TikTok een groei van maar liefst 25%, waardoor het totaal aantal gebruikers wereldwijd boven de 1,5 miljard uitkwam. Deze explosieve groei kan worden toegeschreven aan zijn unieke algoritme dat zeer gepersonaliseerde content levert en zijn sterke focus op korte video’s.

LinkedIn

Een ander opvallend groeiverhaal is LinkedIn, dat een toename van 15% in actieve gebruikers rapporteerde. De pandemie heeft bijgedragen aan deze groei door meer professionals naar het platform te trekken voor netwerken en werkgelegenheid zoeken.

Snapchat

Zoals je uit de grafiek kunt opmaken, stijgt het gebruik van Snapchat nog langzaam. Het is vooral populair onder de Gen-Z’ers. Voor bedrijven is dit nog een lastig platform om hun weg in te vinden. Toch biedt het platform ook steeds meer advertentiemogelijkheden.

Dalende Kanalen

Facebook

Hoewel Facebook nog steeds het grootste sociale netwerk ter wereld is met meer dan 2,8 miljard maandelijkse actieve gebruikers, vertoont het platform tekenen van verzadiging. In bepaalde demografische groepen, zoals tieners en jongvolwassenen (18-24 jaar), is er een daling van ongeveer 5% waargenomen. Wat opvalt aan Facebook, is dat er nog steeds veel dagelijkse gebruikers zijn, al is dit vaak niet terug te zien in likes en comments. Ik zie het als marketingstrateeg wel terug in de gebruikersacquisitie in GA4.

Twitter (X)

Twitter ervaart ook uitdagingen met stagnatie in gebruikersgroei. Ondanks inspanningen om nieuwe functies toe te voegen zoals Spaces (audio rooms). Neemt het gebruikersaantal bij X (twitter) af.

Hoe zit het met Pinterest? Pinterest is geen social media kanaal, dit is een zoekmachine waarvan de output in afbeeldingen is. Voor veel bedrijven is dit een belangrijk kanaal, denk voorbeeld aan woonwinkels, interieurarchitecten, stylisten etc.

Leeftijdsgroepen

Wil je zeker weten dat jouw social media posts aankomen bij de juiste doelgroep? Dan is het belangrijk dat je weet waar je welke doelgroep kunt vinden. Zoals we vaak in de geschiedenis hebben gezien, blijven doelgroepen zich verplaatsen van kanaal. Vroeger had Instagram veel jonge gebruikers, dat is nu weer verschoven naar TikTok. De vraag is niet of er weer een nieuw social media kanaal aan zal komen. Maar wanneer er een nieuw kanaal komt.

• Gen Z (18-24 jaar): Zoals eerder genoemd spenderen zij gemiddeld rond de drie uur per dag aan social media, waarbij TikTok en Instagram favoriet zijn.
• Millennials (25-40 jaar): Deze groep gebruikt voornamelijk Facebook en LinkedIn voor zowel persoonlijke als professionele doeleinden.
• Gen X (41-56 jaar): Voornamelijk actief op Facebook maar ook steeds vaker te vinden op platforms zoals Instagram.
• Baby Boomers (57+ jaar): Hoewel ze minder tijd besteden aan social media dan jongere generaties, groeit hun aanwezigheid langzaam maar zeker op platforms zoals Facebook.

Kansen voor Bedrijven

Personalisatie Door Data-analyse

Met zoveel beschikbare data kunnen bedrijven zeer gerichte advertenties maken die aansluiten bij specifieke interesses en gedragspatronen van hun doelgroep. Door AI-aangedreven analyse kunnen bedrijven niet alleen beter begrijpen wat hun klanten willen maar ook wanneer ze dat willen. Daardoor kun je een gestructureerde contentkalender opbouwen.

Influencer Marketing

Influencer marketing blijft groeien als een effectieve strategie om jongeren te bereiken. Platforms zoals TikTok bieden unieke mogelijkheden voor samenwerkingen die authentiek overkomen bij het publiek.

Video Content

Video blijft koning in content marketing. Korte video’s hebben bewezen zeer effectief te zijn in betrokkenheid verhogen; platforms zoals Instagram Reels en YouTube Shorts en TikTok bieden hier uitstekende mogelijkheden voor merkpromotie.

Borrowed land

Een kleine waarschuwing van een marketingstrateeg, bouw niet je gehele marketingstrategie op social media. Het is belangrijk om een apart social media strategie aan te houden die in lijn ligt met de rest van je bedrijf. We zagen het onlangs in Amerika, veel contentcreators zouden hun ‘baan’ verliezen doordat het platform zou stoppen te bestaan in Amerika. Een behoorlijk groot risico als je alleen verkopen krijgt uit social media. Werk daarom altijd aan een multichannelstrategie.