Archetypen in marketing: hoe je klanten emotioneel bereikt en bindt

In de moderne marketingwereld draait alles om het aangaan van betekenisvolle connecties met je doelgroep. Met de overvloed aan informatie en de constante ruis op digitale platforms, wordt het steeds belangrijker om op te vallen. Een effectieve manier om dit te doen, is door archetypen in marketing te gebruiken in je. In dit artikel duiken we in de wereld van archetypen en hoe je ze kunt inzetten om klanten emotioneel te raken en te binden.

Wat zijn archetypen in marketing?

Archetypen zijn universele, tijdloze personages of thema's die in verhalen, mythologieën en culturen voorkomen. Deze concepten zijn diep geworteld in onze psyche en helpen ons de wereld te begrijpen. In de marketingcontext worden archetypen gebruikt om merken een duidelijke identiteit te geven en emotionele banden met klanten te smeden. Wanneer je weet welk archetype past bij jouw merk, is het ook eenvoudiger om storytelling op de juiste manier toe te passen. Ben je de ontdekker, de zorger of misschien toch de rebel? Je ontdekt het in deze archetypetest. Aan het einde van de test weet je welke archetype bij je past, welke voorkomende kernwaarden erbij horen en welke merken nog meer dit archetype inzetten.

Waarom archetypen gebruiken in marketing?

Nog niet veel merken zijn heel bewust bezig met het inzetten van archetypen in marketing. Toch zie je dat grote bekende merken wel goed zijn in het aanspreken van één archetype. Dit is hoe een type je helpt in marketing:

• Duidelijke merkidentiteit: Door een archetype te kiezen dat bij je merk past, kun je een consistente en herkenbare merkpersoonlijkheid creëren.
• Emotionele connectie: Archetypen spreken emoties aan en maken je merk menselijker, waardoor klanten zich beter kunnen identificeren.
• Verhoogde betrokkenheid: Klanten zijn eerder geneigd om loyaal te blijven aan merken die ze emotioneel aanspreken.

De twaalf archetypen

Marketingprofessionals maken vaak gebruik van een set van twaalf archetypen, elk met hun eigen kenmerken en houding. Hieronder deel ik alvast drie archetypes:

1. De Held: Dit archetype streeft naar moed en kracht, en inspireert klanten om persoonlijke successen te behalen.
2. De Wijze: Gericht op kennis en inzicht, helpt klanten begrijpen en groeien.
3. De Schepper: Bevordert innovatie en creativiteit, en moedigt aan tot het verkennen van nieuwe ideeën.

Hoe archetypen te implementeren in je marketingstrategie

Het is natuurlijk leuk om te weten welk archetype bij je past, maar hoe zet je dit nu goed in voor je marketingstrategie? Hoe komt het terug in je content? Hoe zorg je dat het gevoel ook daadwerkelijk overkomt? Hier zijn enkele stappen om te beginnen:

Stap 1: Identificeer je merkpersoonlijkheid

Voordat je een archetype kiest, is het belangrijk om duidelijk te hebben wat je merkwaarden zijn. Bedenk welke eigenschappen je merk het beste vertegenwoordigen. Dit zal helpen bij het bepalen van welk archetype het meest geschikt is.

Stap 2: Kies het juiste archetype

Zodra je je merkpersoonlijkheid hebt vastgesteld, kies je een archetype dat aansluit bij je doelen en doelgroep. Vergelijk je opties en zorg ervoor dat je keuze je merk duidelijk en authentiek vertegenwoordigt. De archetypetest kan je hierbij helpen, maak deze test zo snel mogelijk (vanuit je emotionele denken en niet vanuit je logische denkvermogen)

Wil je meer over archetypes? Ik heb een pagina waarop ik de verschillende archetypes uitleg.

Stap 3: Integreer het archetype in al je content

Je gekozen archetype moet consistent worden toegepast in al je marketingactiviteiten. Van je visuele presentatie tot de tone of voice in je communicatie, het archetype moet overal zichtbaar zijn. Wil je weten hoe je archetype terugkomt in je personal brand en je contentstrategie? Ga dan voor de training personal branding.

Conclusie

Archetypen bieden een krachtige manier om relaties met klanten te verdiepen door het creëren van herkenbare en emotionele merkverhalen. Door de juiste archetypen te integreren in je marketingstrategie, vergroot je de betrokkenheid van je merk en onderscheid je je in een competitieve markt. Vergeet niet dat consistentie en authenticiteit belangrijk zijn bij het succesvol toepassen van archetypen in je marketingaanpak.