Dit betekent jouw archetype
Je weet nu wat jouw archetype is, maar hoe zet je het archetype in? Hoe komt het terug in je marketing? Wat kun je nu met je archetype in branding? Leg het hieronder precies uit per archetype. Klik op de juiste knop hieronder en lees het hele verhaal over jouw archetype.
Rebel
Rebel
Het archetype “De Rebel” staat voor verandering, uitdagen van de status quo en onafhankelijkheid. Het spreekt mensen aan die zich willen onderscheiden en systemen willen doorbreken.
Kenmerken van De Rebel:
- Stoer en onconventioneel.
- Daagt autoriteit uit en doorbreekt regels.
- Inspireert anderen om verandering te omarmen.
- Voelt zich aangetrokken tot risico en avontuur.
Doel: De Rebel wil verandering en revolutie teweegbrengen. Het helpt mensen zich te bevrijden van conformiteit en moedigt hen aan hun eigen weg te kiezen.
Strategieën: De communicatie is vaak gedurfd en direct. Rebels gebruik van contrasterende kleuren zoals zwart en rood roept energie en kracht op. Dit archetype richt zich op het creëren van een uniek imago.
Voorbeelden van merken:
- Harley-Davidson: Vrijheid en individualiteit staan centraal.
- Diesel: Daagt traditionele normen en verwachtingen uit.
- Martens: Voor mensen die tegen de stroom in durven te gaan.
- Denk ook aan PowNed en BNN.
Hoe zet je De Rebel in jouw marketing?
- Benadruk uniekheid: Maak duidelijk hoe jouw product afwijkt van het reguliere aanbod.
- Wees direct en krachtig: Gebruik taal en beelden die grenzen verleggen en aandacht trekken.
- Speel in op onafhankelijkheid: Moedig klanten aan om hun eigen keuzes te maken.
- Gebruik controversiële elementen: Door op een verantwoorde manier te provoceren, creëer je een blijvende indruk.
Dit archetype werkt goed voor merken die jongere generaties aanspreken of zich positioneren als alternatieven voor conventionele producten en diensten.
Nar
Het archetype “De Nar” staat voor humor, speelsheid en het plezier van het moment. De Nar wil mensen entertainen en vrolijk maken, terwijl hij soms serieuze boodschappen overbrengt op een luchtige en onconventionele manier.
Kenmerken van De Nar:
- Houdt van lachen en entertainen.
- Brengt humor en lichtheid, zelfs in serieuze situaties.
- Streeft naar het doorbreken van conventies. (denk aan Easytoys)
- Helpt anderen de waarde van het huidige moment in te zien.
Doel: Het doel van De Nar is om spanning te verlichten, plezier te brengen en mensen te helpen de dingen minder serieus te nemen. Tegelijkertijd kan De Nar verrassende inzichten bieden door dingen op een ongewone manier te presenteren.
Strategie: De Nar gebruikt humor, verrassende wendingen en speelse communicatie om zijn boodschap over te brengen. Dit archetype maakt gebruik van felle kleuren, grapjes en ongebruikelijke invalshoeken.
Voorbeelden van merken:
- M&M’s: Met humoristische commercials en iconische personages brengt M&M’s een speelse sfeer.
- Old Spice: Bekend om hun onverwachte, grappige advertenties.
- Ben & Jerry’s: Humor en speelsheid zitten verweven in hun marketing en productnamen.
- Denk hierbij ook aan CoolBlue: Alles voor een glimlach
Hoe zet je De Nar in jouw marketing?
- Gebruik humor: Maak grappige inhoud of vertel verhalen die mensen aan het lachen maken.
- Durf onconventioneel te zijn: Doorbreek traditionele marketingregels en durf op te vallen.
- Focus op het moment: Help je publiek het huidige moment te waarderen, bijvoorbeeld door leuke interacties op social media.
- Blijf authentiek: Zorg dat humor en luchtigheid passen bij je merkidentiteit.
Met De Nar kun je jouw merk toegankelijk maken, vooral als je mensen wilt aanspreken op emotioneel niveau door vrolijkheid en verbondenheid te creëren.
Nar
Verleider
Verleider
Het archetype “De Verleider” draait om verbinding, passie en schoonheid. Dit archetype richt zich op het aangaan van emotionele relaties en wil gevoelens van liefde, intimiteit en genot oproepen. Merken die dit archetype belichamen, streven ernaar hun publiek te betrekken door emotionele ervaringen te bieden die zowel persoonlijk als betekenisvol zijn.
Kenmerken van De Verleider:
- Behoefte aan verbinding en harmonie.
- Waardeert esthetiek, elegantie en aantrekkingskracht.
- Richt zich op de ervaring en emoties van het individu.
- Verlangt naar loyaliteit en exclusiviteit.
Doel: Het belangrijkste doel van De Verleider is het scheppen van diepe, betekenisvolle connecties. Dit archetype wil het publiek aantrekken en behouden door hen het gevoel te geven dat ze speciaal zijn.
Strategie: De Verleider gebruikt verschillende prikkels, zachte communicatie en een verfijnde uitstraling om aantrekkingskracht en vertrouwen op te bouwen. Het archetype benadrukt beleving boven functionaliteit.
Voorbeelden van merken:
- Victoria’s Secret: Speelt in op sensualiteit en het verlangen naar elegantie en romantiek.
- Chanel: Combineert verfijnde schoonheid met passie en luxe.
- Godiva: Creëer een exclusieve en luxe chocoladebeleving, waarin genot centraal staat.
- Denk hierbij ook aan Nespresso: De druppel in de koffie, George Clooney, het muziekje, de mooie events waar hij is.
Hoe zet je De Verleider in jouw marketing?
- Speel in op emoties: Laat zien hoe jouw product of dienst gevoelens van liefde, geluk of voldoening oproept.
- Creëer een luxe uitstraling: Gebruik rijke kleuren, elegante ontwerpen en verfijnde beelden in je branding.
- Focus op persoonlijke ervaringen: Vertel verhalen over hoe jouw product of dienst het leven van klanten mooier of intiemer maakt.
- Benadruk exclusiviteit: Maak jouw aanbod uniek en aantrekkelijk door het een premium of gepersonaliseerd karakter te geven.
Met De Verleider kun je jouw merk positioneren als het antwoord op de diepste wensen en verlangens van je doelgroep. Het archetype is bijzonder krachtig in sectoren zoals mode, schoonheidsproducten, luxe consumptiegoederen en hospitality.
Verzorger
Het archetype “De Verzorger” belichaamt empathie, bescherming en zorgzaamheid. Merken die dit archetype gebruiken, focussen op het helpen van anderen en het verbeteren van hun welzijn. De Verzorger straalt warmte uit en schept vertrouwen.
Kenmerken van De Verzorger:
- Empathisch en ondersteunend.
- Gericht op welzijn en veiligheid.
- Straalt betrouwbaarheid en toewijding uit.
- Neemt verantwoordelijkheid voor het welzijn van anderen.
Doel: Het doel van De Verzorger is er om voor anderen te zorgen, hen te beschermen en een gevoel van geborgenheid te bieden.
Strategieën: Dit archetype maakt gebruik van warme communicatie en een geruststellende toon. Visuele elementen zoals zachte kleuren en vriendelijke gezichten worden vaak toegepast.
Voorbeelden van merken:
- Johnson & Johnson: Het merk richt zich op gezinnen en hun gezondheid.
- UNICEF: Bekend om hun wereldwijde humanitaire hulp en bescherming van kinderen.
- Pantene: Positioneert zichzelf als een merk dat om jouw haar en welzijn geeft.
Hoe zet je De Verzorger in jouw marketing?
- Richt je op zorg en vertrouwen: Laat zien hoe jouw merk klanten helpt en ondersteunt.
- Maak een emotionele connectie: Gebruik storytelling om te laten zien dat jouw merk echt geeft om mensen.
- Wees betrouwbaar: Zorg ervoor dat je beloftes nakomt en een constante kwaliteit biedt.
- Laat je menselijke kant zien: Voeg persoonlijke en empathische boodschappen toe aan je communicatie.
Dit archetype is geschikt voor merken in de gezondheidszorg, persoonlijke verzorging en non-profitorganisaties.
Verzorger
Groepsmens
Groepsmens
Het archetype “Groepsmens” draait om verbinding, saamhorigheid en het creëren van een gevoel van gemeenschap. Dit archetype waardeert samenwerking boven individualiteit en focust op het bevorderen van een gevoel van erbij horen. Merken die dit archetype omarmen, positioneren zichzelf vaak als bruggenbouwers die mensen samenbrengen rond een gedeeld doel of gedeelde waarden.
Kenmerken van het Groepsmens:
- Streeft naar harmonie en verbondenheid.
- Waardeert loyaliteit, vertrouwen en inclusiviteit.
- Geeft prioriteit aan samenwerking en gedeelde ervaringen.
- Creëert een veilige ruimte waar iedereen zich welkom voelt.
Doel: Het Groepsmens richt zich op het opbouwen en versterken van gemeenschappen. Het belangrijkste doel is een gevoel van verbondenheid en solidariteit te creëren, zodat mensen elkaar kunnen ondersteunen en zich gehoord voelen.
Strategie: De strategie van het Groepsmens draait om openheid, toegankelijkheid en het versterken van gemeenschappelijke banden. Dit archetype benadrukt vaak verhalen van collectieve prestaties of gedeelde vreugde.
Voorbeelden van merken:
- Slack: Hier draait het om teamcommunicatie
- Starbucks: Creëert een “third place” waar mensen samen kunnen komen, verbindingen kunnen maken en zich thuis kunnen voelen buiten huis en werk.
- Facebook (Meta): Brengt mensen over de hele wereld samen door sociale verbindingen en gemeenschappen mogelijk te maken.
Hoe zet je het Groepsmens in jouw marketing?
- Moedig samenwerking aan: Creëer mogelijkheden voor je klanten om samen iets te doen, bijvoorbeeld via user-generated content of co-creatiecampagnes.
- Wees empathisch en inclusief: Zorg ervoor dat je merk toegankelijk en open aanvoelt, zodat iedereen zich welkom voelt.
- Vertel verhalen over samenwerking: Deel verhalen waarin de kracht van verbinding en samenwerking wordt benadrukt.
- Stimuleer betrokkenheid: Organiseer evenementen, community-challenges of activiteiten die mensen bij elkaar brengen.
Met het Groepsmens-archetype kun je jouw merk een warme, sociale en inclusieve uitstraling geven. Dit archetype is bijzonder krachtig in sectoren zoals evenementenorganisatie, educatie, lifestyle en platforms die gericht zijn op sociale verbinding.
Onschuldige
Het archetype “De Onschuldige” staat voor eenvoud, eerlijkheid en optimisme. Het is een archetype dat zich richt op het brengen van geluk, zuiverheid en veiligheid in het leven. De Onschuldige straalt vertrouwen uit en heeft als belangrijkste doel om positief en puur te communiceren.
Kenmerken van De Onschuldige:
- Optimistisch en hoopvol.
- Gericht op eenvoud en eerlijkheid.
- Wil mensen inspireren en gelukkiger maken.
- Vermijdt risico’s en gevaarlijke situaties, kiest liever voor safe.
Doel: Het voornaamste doel van De Onschuldige is om mensen te helpen zich veilig en geborgen te voelen. Ze willen mensen laten geloven dat geluk mogelijk is door te focussen op het goede in de wereld.
Strategieën: De Onschuldige maakt vaak gebruik van heldere communicatie en eenvoudige boodschappen. Ze streven naar een probleemloze en stressvrije ervaring. Dit archetype gebruikt vaak zachte kleuren zoals pastel en wit, die een gevoel van kalmte en vertrouwen uitstralen.
Voorbeelden van merken:
- Dove: Met hun campagnes rond echte schoonheid en het versterken van eigenwaarde belichaamt Dove perfect de waarden van De Onschuldige.
- Coca-Cola: Door positiviteit en samenhorigheid te promoten, heeft Coca-Cola zichzelf ook gepositioneerd als een merk met “Onschuldige” eigenschappen.
Hoe zet je De Onschuldige in jouw marketing?
- Eenvoudige en positieve boodschappen: Vermijd complexe of confronterende communicatie. Gebruik in plaats daarvan korte, optimistische slogans en visuals.
- Zachte en lichte esthetiek: Kies kleuren en ontwerpen die rust en puurheid uitstralen, zoals lichtblauw, wit en zachtgeel.
- Speel in op gevoelens van hoop en geluk: Creëer campagnes die inspelen op positieve emoties en benadruk een zorgeloze levensstijl.
- Blijf authentiek en eerlijk: Transparantie en ethiek zijn cruciaal om geloofwaardigheid op te bouwen.
Door De Onschuldige in jouw marketingstrategie te integreren, kun je een sterke connectie opbouwen met consumenten die op zoek zijn naar positiviteit en puurheid. Dit archetype is vooral geschikt voor merken in de gezondheidssector, persoonlijke verzorging of alles wat draait om welzijn en eenvoud.
Onschuldige
Leider
Leider
Het archetype “De Leider” staat voor macht, controle en autoriteit. De Leider straalt leiderschap uit en helpt mensen door een gevoel van orde en stabiliteit te brengen.
Kenmerken van De Leider:
- Zelfverzekerd en dominant.
- Richt zich op structuur, orde en regels.
- Inspireert vertrouwen door autoriteit en stabiliteit uit te stralen.
- Neemt verantwoordelijkheid en leidt anderen.
Doel: Het doel van De Leider is om structuur en controle te bieden, zodat mensen zich veilig en beschermd voelen binnen een stabiele omgeving.
Strategie: De Leider maakt gebruik van duidelijke communicatie, een goede uitstraling en een duidelijke toon er valt bij hem/haar geen speld tussen te krijgen. Hij of zij komt overtuigend over en neemt mensen hierin mee.
Voorbeelden van merken:
- Rolex: Positioneert zichzelf als een symbool van macht, status en perfectie.
- Mercedes-Benz: Straalt luxe, precisie en leiderschap uit.
- Microsoft: Biedt gestructureerde, betrouwbare oplossingen die autoriteit uitstralen.
Hoe zet je De Leider in jouw marketing?
- Straal autoriteit uit: Gebruik vertrouwenwekkende taal en benadruk je leiderschapspositie in de markt.
- Werk met premium uitstraling: Gebruik high-end visuals en kleuren zoals goud en zwart om luxe te benadrukken.
- Wees consistent en betrouwbaar: Zorg dat je merk een duidelijke en consequente boodschap blijft communiceren.
- Focus op controle: Laat klanten zien hoe jouw product of dienst hen helpt controle te houden over hun leven of werk.
Dit archetype past bij merken die zich richten op luxe, professionele diensten of bedrijven die structuur en vertrouwen willen uitstralen.
Wijze
Het archetype “De Wijze” belichaamt kennis, inzicht en objectiviteit. Merken die dit archetype omarmen positioneren zichzelf als betrouwbare bronnen van informatie en advies. Het doel is om mensen te onderwijzen en complexe problemen op te lossen.
Kenmerken van De Wijze:
- Intellectueel en analytisch.
- Gericht op het zoeken naar waarheid en diepgaand begrip.
- Wil anderen helpen door kennis te delen.
- Straalt betrouwbaarheid en autoriteit uit.
Doel: Het doel van De Wijze is om te helpen met feiten, kennis en wijsheid. Ze willen laten zien dat ze een expert zijn in hun vakgebied en waarde bieden door advies en oplossingen.
Strategieën: De Wijze maakt gebruik van feiten, onderzoek en objectieve communicatie. Content marketing, zoals whitepapers, blogs en diepgaande rapporten, is een populaire aanpak voor merken die dit archetype belichamen.
Voorbeelden van merken:
- Harvard Business Review: Biedt waardevolle en praktische inzichten voor leiders en professionals.
- Google: Geeft toegang tot eindeloze informatie en oplossingen.
- National Geographic: Brengt kennis over wetenschap en de natuur via prachtige verhalen en visuele content.
Hoe zet je De Wijze in jouw marketing?
- Focus op educatie: Publiceer content die je klanten helpt hun kennis te vergroten.
- Deel onderzoek en data: Onderbouw je communicatie met feiten en cijfers om geloofwaardigheid te vergroten.
- Positioneer jezelf als expert: Laat zien dat je een autoriteit bent in jouw vakgebied.
- Gebruik een rustige, informatieve toon: Vermijd sensatie. Laat de waarde van je expertise de boodschap dragen.
Door De Wijze in jouw marketing in te zetten, kun je vertrouwen opbouwen en klanten aantrekken die op zoek zijn naar diepgaand inzicht en betrouwbare oplossingen.
Wijze
Magiër
Magiër
Het archetype “De Magiër” draait om transformatie, visie en het realiseren van dromen. De Magiër heeft als doel om mensen te inspireren en hen te laten geloven in het onmogelijke.
Kenmerken van De Magiër:
- Inspirerend en visionair.
- Transformeert dromen in werkelijkheid.
- Helpt anderen groots te dromen en nieuwe mogelijkheden te zien.
- Heeft een aura van mysterie en wijsheid.
Doel: Het belangrijkste doel is om mensen te begeleiden naar verandering en hen het vertrouwen te geven om hun dromen waar te maken. De Magiër richt zich op transformatie en groei.
Strategie: De Magiër gebruikt storytelling, visuele magie en krachtige boodschappen om mensen mee te nemen op een reis van transformatie. Ze maken gebruik van intrigerende beelden en mystieke taal.
Voorbeelden van merken:
- Disney: Inspireert mensen met verhalen die dromen waarmaken.
- Tesla: Verandert de toekomst van mobiliteit met een visie op innovatie en duurzaamheid.
- De Efteling past natuurlijk ook mooi tussen dit rijtje: Een wereld vol wonderen!
Hoe zet je De Magiër in jouw marketing?
- Creëer een inspirerende visie: Laat je merk zien als een gids naar een betere toekomst.
- Gebruik storytelling: Vertel inspirerende verhalen die de kracht van transformatie benadrukken.
- Wees innovatief: Laat zien hoe jouw product of dienst unieke en bijzondere voordelen biedt.
- Werk met visuele impact: Gebruik intrigerende visuals en ontwerpen die mystiek en visie uitstralen.
De Magiër past goed bij merken die mensen willen inspireren en hun dromen tot werkelijkheid willen maken.
Held
Het archetype “De Held” draait om moed, kracht en doorzettingsvermogen. Dit archetype inspireert mensen om hun grenzen te verleggen en de beste versie van zichzelf te worden. De Held motiveert mensen om obstakels te overwinnen en hun doelen te bereiken.
Kenmerken van De Held:
- Moedig en ambitieus.
- Gefocust op prestaties en resultaten.
- Wilt anderen inspireren en uitdagen.
- Streeft naar succes door doorzettingsvermogen.
Doel: Het doel van De Held is om uitdagingen te overwinnen en anderen te laten zien wat er mogelijk is door vastberadenheid en hard werken.
Strategieën: De communicatie is gericht op het behalen van resultaten. Heldere doelstellingen en inspirerende boodschappen helpen bij het uitstralen van kracht en vastberadenheid. Vaak gebruikt dit archetype krachtige visuals.
Voorbeelden van merken:
- Nike: Met hun slogan “Just Do It” moedigt Nike mensen aan om altijd hun grenzen te verleggen.
- Duracell: Positioneert zichzelf als een betrouwbaar en krachtig hulpmiddel dat nooit opgeeft.
- Adidas: Motiveert sporters om het beste uit zichzelf te halen.
Hoe zet je De Held in jouw marketing?
- Gebruik motiverende storytelling: Laat zien hoe jouw merk klanten kan helpen om hun doelen te bereiken.
- Richt je op kracht en betrouwbaarheid: Laat zien dat jouw product of dienst sterke resultaten levert.
- Uitdagende toon: Moedig klanten aan om meer te durven en te streven naar beter.
- Toon leiderschap: Positioneer jouw merk als een gids die consumenten begeleidt naar succes.
Dit archetype werkt goed voor merken die zich richten op persoonlijke ontwikkeling, sport of producten die prestaties verbeteren.
Held
Schepper
Schepper
Het archetype “De Schepper” draait om creativiteit, originaliteit en innovatie. Het inspireert tot het maken van iets nieuws en unieks en spreekt creatieve geesten aan die hun ideeën tot leven willen brengen.
Kenmerken van De Schepper:
- Creatief en visionair.
- Geïnteresseerd in originaliteit en uniciteit.
- Waardeert vrijheid en expressie.
- Gericht op het ontwikkelen van kunst of innovatie.
Doel: De Schepper streeft ernaar om iets bijzonders en blijvends te creëren. Het draait niet om conformiteit, maar om het opbouwen van unieke ervaringen en producten die de verbeelding prikkelen.
Strategieën: De communicatie van De Schepper benadrukt creativiteit en kwaliteit. Het gebruik van inspirerende beelden en verhalen die een beroep doen op het artistieke en visionaire aspect van mensen, is belangrijk. De Schepper werkt vaak met kleuren die creativiteit stimuleren, zoals paars, geel en blauw.
Voorbeelden van merken:
- Adobe: Tools voor creatievelingen die nieuwe mogelijkheden willen ontdekken.
- LEGO: Biedt eindeloze manieren om ideeën om te zetten in tastbare vormen.
- Apple: Innovatie en esthetiek staan centraal in de visie van het merk.
Hoe zet je De Schepper in jouw marketing?
- Benadruk innovatie: Laat zien hoe jouw product of dienst helpt bij het realiseren van unieke ideeën.
- Richt je op kwaliteit: Onderstreep de verfijning en creativiteit in jouw aanbod.
- Gebruik inspirerende visuals: Creëer content die de verbeelding aanspreekt en inspireert.
- Bied vrijheid: Geef je publiek mogelijkheden om hun eigen creatieve pad te volgen en te personaliseren.
Dit archetype is ideaal voor merken in de technologie, kunst en design, maar ook voor bedrijven die zich richten op gepersonaliseerde ervaringen of producten.
Ontdekker
Het archetype “De Ontdekker” draait om vrijheid, ontdekking en zelfexpressie. Het spreekt mensen aan die grenzen willen verleggen en nieuwe ervaringen zoeken.
Kenmerken van De Ontdekker:
- Onverschrokken en nieuwsgierig.
- Gelooft in persoonlijke groei door avontuur.
- Gericht op vrijheid en onafhankelijkheid.
- Inspireert anderen om onbekende paden te bewandelen.
Doel: De Ontdekker streeft ernaar nieuwe werelden en mogelijkheden te ontdekken. Dit archetype draait om het verkennen van zowel de fysieke als mentale wereld.
Strategieën: De communicatie benadrukt beweging en verandering. Kleuren zoals groen, blauw en aardetinten versterken het gevoel van avontuur en natuur. Storytelling wordt gebruikt om een reis of transformatie te illustreren.
Voorbeelden van merken:
- The North Face: Avontuurlijke kleding en uitrusting voor buitenactiviteiten.
- Airbnb: Aanmoedigen van unieke reiservaringen.
- Red Bull: Inspireert mensen om hun grenzen te verleggen met extreme sport en avontuur.
Hoe zet je De Ontdekker in jouw marketing?
- Richt je op vrijheid: Laat klanten zien hoe jouw product hen helpt nieuwe hoogten te bereiken.
- Gebruik dynamische beelden: Visualiseer avontuur en ontdekking met opvallende foto’s en video’s.
- Stimuleer actie: Moedig mensen aan om hun dromen en passies na te jagen.
- Vertel transformatieverhalen: Deel verhalen over mensen die hun grenzen hebben verlegd dankzij jouw merk.
Merken die De Ontdekker omarmen, zijn vaak betrokken bij reizen, sport, avontuur of persoonlijke ontwikkeling.
